0183681239DIESEL : una storia di successo
L'azienda viene fondata nel 1978 da Renzo Rosso , già fondatore della AG Jeans.
Nel 1985 Renzo Rosso acquisisce la proprietà dell'intera azienda. Nel 1991 la prima campagna pubblicitaria della serie "For Successful Living" fa conoscere la Diesel nel mondo della comunicazione. Dall'inizio degli anni novanta la Diesel inizia ad aprire punti vendita in tutto il mondo; nel 1996 viene aperto un negozio Diesel a New York
Renzo Rosso inizia nel 2002 ad acquistare altri marchi di moda, che riunisce sotto la capogruppo Only The Brave, insieme a Diesel. I marchi che fanno parte di Only the Brave includono Maison Martin ,Viktor&Rolf , Marin, e l'azienda licenziataria Staff International.[4] In occasione del cinquantesimo compleanno di Renzo Rosso, nel 2005 Diesel pubblica il libro “Fifty”, una storia illustrata dell'azienda, che ha raggiunto una tiratura di diecimila copie.
Tutto nasce dal genio di Renzo Rosso che, ha mostrato da sempre una grande propensione per il tessile e l’imprenditoria, iniziando a cucire e a vendere per poco i suoi primi jeans ad amici e compagni di scuola.
L’esperienza come tecnico di produzione nell’azienda di abbigliamento di Adriano Goldshmied, molto affermato nel settore del denim italiano, lo forma a livello lavorativo e personale tanto che nel 1978 ne diventò socio, commercializzando i capi con il marchio Diesel.
Il brand nasce dall’idea di universalità, dal desiderio di conferire all’etichetta un nome semplice, efficace e pronunciabile allo stesso modo in tutto il mondo e dalla volontà di creare una linea di prodotti che costituisse un’alternativa a quelle già esistenti.
La rivoluzione del concetto di vestibilità e di uso del jeans al di fuori della sfera casual ha permesso a Diesel di affermarsi nel mercato internazionale, offrendo non solo dei capi ricercati ma uno stile di vita “for successful living”.
Le campagne pubblicitarie che hanno accompagnato il brand fin dagli esordi, puntano sull’ironia, sull’irriverenza e sulle infinite possibilità di interpretazione delle immagini proposte, rivolgendo i propri messaggi provocatori ai consumatori per indurli ad una reazione, qualsiasi essa sia.
Oltre alle linee di abbigliamento Diesel, Diesel Black Gold e Diesel Kid, Renzo Rosso è fondatore della holding “Only the Brave” che include Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Dsquared2 e molti altri brands.
La forza e il successo di Diesel risiedono nella capacità di vedere oltre la realtà delle cose, di pensare a come potrebbero essere, attraverso un atteggiamento coraggioso, di rischio, di apertura verso nuove idee e possibilità, rompendo gli schemi di un mondo che ci vuole tutti uguali.
